Книги прилагаются к набору Happy Meals уже в 20 государствах.
До свидания, Человек-паук! Здравствуй, книга! McDonald's заменил свои знаменитые игрушки Happy Meal на книги Роальда Даля в своих новозеландских магазинах, чтобы побудить детей читать больше, сообщает The Independent.
Сеть ресторанов быстрого питания раздаст 800 000 книг этого автора в течение следующих шести недель.
Шесть специально созданных книжечек будут переданы молодым посетителям в рамках программы «Happy Meal», в том числе «Чарли и шоколадная фабрика», «Джеймс и гигантский персик», «Храбрая маленькая Софи» и « Чудесная мисс Хани».
Каждая книга будет содержать выдержки из оригинальных произведений Даля с иллюстрациями Квентина Блейка плюс наклейки и перечень мероприятий, и продаваться вместе с гамбургером и картошкой.
Роальд Даль - английский писатель норвежского происхождения, автор романов, сказок и новелл, поэт и сценарист. Обладатель многочисленных наград и премий по литературе. Его рассказы знамениты неожиданными концовками, а детские книги - отсутствием сентиментальности и часто - черным юмором.
Программа Хэппи Мил «Книги» проводится в рамках общеевропейской образовательной программы МакДональдс «Библиотека Хэппи». Все началось в 2001 году в Швеции, где компания МакДональдс впервые предложила своим маленьким посетителям книги. В 2012 году в результате проведения аналогичной программы в МакДональдс по всей Европе было распространено свыше 32 миллионов книг.
«Программа Happy Meal Readers предназначена для того, чтобы помочь родителям научить своих детей получать удовольствие от чтения», - объясняет Джо Митчелл, директор по маркетингу McDonald's в Новой Зеландии.
Ожидается, что к 2020 году компания внедрит новое правило в 80 странах.
McDonald's также планирует внести изменения в детское меню, из которого будет исключен чизбургер. Это необходимо для того, чтобы Happy Meals соответствовали новым стандартам калорийности (не более 600 ккал). Подобная мера также поможет снизить содержание насыщенных жиров и сахара в питании детей. Тем не менее, желающие смогут заказать чизбургер отдельно.
Как вам начинание?
/* */